Gemeenten & Overheid
"Onze landingspagina's doen het echt ontzettend goed!"
In gesprek met Jannie van Houwelingen van de gemeente Vijfheerenlanden.
Sinds 2023 is de gemeente Vijfheerenlanden klant bij CARE. Onderdeel van het project was toen ook de mogelijkheid om zelf subwebsites te kunnen maken. Maar in de praktijk is een subwebsite niet altijd de oplossing. Bijvoorbeeld voor vacatures of informatie voor specifieke dorpen of wijken is het handiger als de informatie opgenomen is in de gemeentelijke website. Daarom liet de gemeente in 2025 door CARE speciale landingspagina’s binnen de website ontwikkelen voor deze onderwerpen. Die blijken een groot succes te zijn. We gaan hierover in gesprek met Jannie van Houwelingen, Adviseur Digitale Media bij de gemeente Vijfheerenlanden.
Hoe ontstond het idee voor landingspagina's?
“Voor de ‘Werken bij VHL’-pagina’s is er vanuit arbeidsmarktcommunicatie een plan gemaakt met een strategie voor het aantrekken van nieuwe medewerkers. Met als doel om goede kandidaten te vinden die je kunt werven voor functies bij onze gemeente. Onderdeel daarvan is online informatie. Parallel daaraan liep er een traject voor de doorontwikkeling van de gemeentelijke website om informatie meer gericht op inwoners van de verschillende kernen in de gemeente wilden aanbieden, omdat onze gemeente uit een heel groot gebied bestaat met verschillende dorpen en steden die ver uit elkaar liggen. Uit onderzoek bleek dat inwoners graag willen weten wat er gebeurt in hun directere omgeving en dat niet alle informatie van de gemeente relevant voor hen is. We zijn samen met inwoners aan de slag gegaan om te bekijken hoe we dat verder kunnen inrichten. Hierbij ontstond het idee voor landingspagina's.”
Waarom geen aparte websites?
"Bij het ontwikkelen van de website hadden we als eis dat we zelf subwebsites kunnen maken, apart van de gemeentelijke website, voor dit soort onderwerpen. Dat heeft CARE toen voor ons ingericht. Bij het traject met HRM kwam de keuze: wil je een aparte website of maken we de campagne onderdeel van de gemeentelijke website? We hadden al vrij snel besloten om dit op te lossen binnen de gemeentelijke website. Vacatures horen bij de toptaken van de gemeente, het heeft veel voordeel om dit op de gemeentelijke website te houden. Vooral voor de vindbaarheid, want de website van de gemeente scoort mede vanwege de hoge bezoekersaantallen ook voor werkzoekenden zo hoog in de zoekresultaten dat ze snel bij de juiste informatie uitkomen. Voor de landingspagina’s voor de dorpen en wijken hadden we hetzelfde idee, het is informatie van de gemeente die ook op de gemeentelijke website hoort, maar dan specifiek aangeboden voor bepaalde doelgroepen. Verder wil je als gemeente ook niet te veel aparte websites, omdat je die dan ook allemaal moet beheren en onderhouden. En rekening moet houden met audits voor bijvoorbeeld digitale toegankelijkheid en veiligheid.”
Wat is er ontwikkeld?
"Voor beide onderwerpen wilden we uitstralen dat het echt een onderdeel van de gemeente is. De landingspagina’s hebben vergelijkbare functionaliteiten als de homepage van een zelf in te richten subwebsite. Maar de pagina's vallen binnen de gemeentelijke website, met de herkenbare header en footer en een kruimelpad boven aan de pagina zodat je kunt zien waar je je bevindt binnen de gemeentelijke website. De bestaande widgets om een pagina aantrekkelijker te maken zijn ook te gebruiken op de landingspagina’s. Bijvoorbeeld toptaken, een projectenslider, een slider met interviews en verschillende mogelijkheden om een afbeelding met tekst te plaatsen in onze huisstijl en overzichten met nieuws en evenementen. Voor de landingspagina’s van de dorpen zijn we begonnen met een basis van de belangrijkste functionaliteiten, vervolgens is er steeds meer maatwerk door CARE ontwikkeld om het precies aan te laten sluiten bij onze wensen. We kunnen de pagina’s nu helemaal zelf vormgeven via de ontwikkelde modules. En daarnaast maken we optimaal gebruik van de andere modules die we al hadden binnen het CMS Sitebox. Zoals de profielenpagina’s die we gebruiken voor de kernwethouders en wijkambassadeurs. Voor de Werken bij-pagina’s hebben we de slogan ‘Werken bij Vijfheerenlanden geeft je ruimte’ laten verwerken in de pagina’s. We gebruiken veel foto’s die heel ruimtelijk zijn. Daar moest tekst overheen komen met de slogan. Via maatwerk heeft CARE ervoor gezorgd dat dit op een digitaal toegankelijke manier gebeurt, dat moest per header en per slogan kloppen.”
Wat heeft het tot nu toe opgeleverd?
“Als je naar de statistieken van de website kijkt en dan naar de Werken bij-pagina’s dan zie je dat die het echt ontzettend goed doen. Voor ons zijn deze pagina’s toptaak nummer 1 op dit moment. Ook al is het tegenwoordig moeilijk om mensen te werven, wij draaien heel goed op de recruitment. Dat is voor een groot deel te danken aan de website en de manier waarop we het hebben ingestoken met de landingspagina's. We testen zelf ook via zoekopdrachten en je merkt gewoon dat de vindbaarheid echt goed is, er komen mooie lijstjes naar voren in de zoekmachines. De pagina’s zijn ook goed vindbaar via AI. En we zijn ook blij dat we in de statistieken zien dat mensen vervolgens toch nog doorklikken naar de website voor uitgebreidere informatie. Voor de landingspagina’s voor de dorpen en kernen geldt dat we er zelf nu al heel tevreden over zijn, maar daarvan moeten we nog horen wat de inwoners ervan vinden.”
Zijn er nog nieuwe ontwikkelingen?
“We blijven doorontwikkelen. Sinds kort kunnen we vanuit de landingspagina’s voor het regionaal nieuws ook nieuwsbrieven genereren. Onze website heeft een koppeling met het programma Brevo. Hiermee kunnen inwoners zich via onze website abonneren op nieuwsbrieven. En we kunnen nu dus ook per nieuwsbericht een tag zetten in het CMS Sitebox zodat die nieuwsbriefmodule het nieuws per dorp of stad ophaalt en we gepersonaliseerde nieuwsbrieven kunnen uitsturen naar inwoners van onze 16 dorpen en steden. Sinds 1 september staat dit live. Binnenkort evalueren we het hele project en aan de hand van de resultaten en bepalen we hoe vaak we nieuwsbrieven gaan uitsturen. Naast alle specifieke nieuwsbrieven, blijft er ook een algemene nieuwsbrief bestaan met al het nieuws.”
Benieuwd? Bekijk het resultaat op www.vijfheerenlanden.nl/werken-bij (Deze link gaat naar een externe website) en www.vijfheerenlanden.nl/dorpen-en-steden/everdingen (Deze link gaat naar een externe website).